Ako generácia Z využíva sociálne siete?

Generácia Z bude v nasledujúcich rokoch formovať trh a svet sociálnych médií. Generácia Z je označovaná za súčasný, ale aj budúci trend vo svete online priestoru. Čo by sme o nej mali vedieť? Aké aplikácie používajú zástupcovia tejto generácie? Akými hodnotami sa v živote riadia? Ako komunikujú? Dozviete sa v článku.

Generácia Z a jej špecifikácia

Generácia z (gén Z) je generácia narodená v rokoch 1995 - 2015. Jej zástupcovia sa narodili a vyrástli v plne digitalizovanej spoločnosti. Nepoznajú svet bez internetu a ekonomická kríza im unikla. A hoci žijú v časoch relatívneho blahobytu, je to aj čas nadmernej spotreby a neskorého kapitalizmu. 

Gén Z patrí do generácie digitálnych domorodcov. Do tejto skupiny patria ľudia narodení po roku 1980, ktorí komunikujú prevažne cez internet, počítač alebo telefón. Digitálni domorodci vyrastali s plným prístupom k internetu a dôležitú úlohu v ich živote zohrávajú aj hry. Digitálni domorodci sú online väčšinu dňa.

Komunikácia a sociálne médiá generácie Z

Messenger namiesto textových správ. YouTube a Netflix namiesto TV. E-športy namiesto tradičnej fyzickej súťaže. Generácia Z uprednostňuje obrázky a zvuky namiesto textových správ. Jej predstavitelia využívajú technológiu kreatívnym spôsobom. Gén Z predstavuje veľmi  náročný typ publika, ktorý je často spoločensky angažovaný formou online aktivizmu.  Základnou hodnotou pre generáciu Z je dôveryhodnosť. Neveria idealizovaným kampaniam vytvoreným médiami. To, na čom im záleží, je autentickosť, rôznorodosť a transparentnosť. To je mimoriadne dôležité v kontexte budovania značky, najmä preto, že gén Z sa zameriava na zodpovednú a uvedomelú spotrebu. 

Vzťahy, ktoré si generácia Z buduje na internete a prostredníctvom sociálnych sietí, sú rovnako dôležité ako tie v „reálnom“ živote. Virtuálne stretnutia v hrách či kontakt formou videohovoru je pre nich bežnou formou komunikácie. Medzi najdôležitejšie platformy pre gén Z patria Tik Tok, Snapchat, Facebook, Instagram, Discord, Pinterest, Wattpad.

Poznať gén Z je mimoriadne dôležité a môže byť zárukou úspechu. Generácia Z bude čoskoro najdôležitejšou skupinou spotrebiteľov. Toto je generácia, ktorá určuje nové trendy a formuje svet sociálnych médií. Vzhľadom na špecifickosť tejto generácie musíme mať na pamäti, že hoci je jej pôsobenie v médiách mimoriadne výrazné, vyžaduje si aj veľmi precízny spôsob komunikácie a premyslenú stratégiu, ktorá zohľadňuje mnohé kanály.