Páčil sa Vám článok? Chcete sa dozvedieť viac? Podeľte sa o svoje dojmy a nezabudnite nám zanechať komentár!
Branding - prečo je proces budovania značky taký dôležitý?
![Branding - prečo je proces budovania značky taký dôležitý? Branding - prečo je proces budovania značky taký dôležitý?](https://d1rly74khnkkzn.cloudfront.net/f-2918-branding-preco-je-proces-budovania-znacky-taky-dolezity.jpg)
Konkurencia na trhu je obrovská, preto sa nikto nesmie čudovať, že najviac zarábajú značky, ktoré nejakým spôsobom vyčnievajú. Preto je mimoriadne dôležité vytvárať ich povedomie a budovať si želaný imidž v očiach zákazníkov. A o tom je branding.
Branding – bližšia špecifikácia
Branding alebo značka je celkové vnímanie danej spoločnosti medzi zákazníkmi. Značka môže a nemusí mať dobrú alebo zlú povesť a taktiež vybudovanú pozíciu na trhu. Ako definovať úspešnú značku? Jednoducho povedané, je to spoločnosť, ktorá je konzistentná v komunikácii a konaní na mnohých úrovniach. Dôležité je prostredie a dobrá propagácia spoločnosti, tak aj tlačené materiály, obaly, webová stránka, správa sociálnych sietí, ale aj predaj a služby zákazníkom.
Branding v jednoduchosti znamená proces budovania značky a jej imidžu, ktorého cieľom je vybudovať trvalý a dlhodobý vzťah so zákazníkmi. V praxi ide o súbor marketingových metód, ktoré umožňujú danej značke existovať na trhu a jej pozitívny imidž natrvalo držať v povedomí spotrebiteľov. Hlavným predpokladom brandingu je efektívne zdôrazňovať hodnotu danej spoločnosti. Je dôležité poskytnúť konzistentné a ľahko zrozumiteľné posolstvo pre konkrétnu, vopred určenú cieľovú skupinu. Celý proces vedie k odlíšeniu sa od konkurencie.
Proces budovania brandingu – ako to urobiť správne?
Základom brandingu je spoľahlivá stratégia definujúca najdôležitejšie hodnoty značky a umožňujúca smerovanie rozvoja. Pred začatím akýchkoľvek akcií je potrebné charakterizovať súčasný stav a špecifikovať smer, ktorým sa chce spoločnosť uberať v budúcnosti. Na to je kľúčové definovať cieľovú skupinu, ktorú je pre dobro celého procesu najlepšie určiť čo najpresnejšie.
Spoločnosť by si tiež mala definovať svoje poslanie, hlavné benefity a najsilnejšie stránky, čím sa proces budovania značky ešte spresní a prispôsobí potrebám konkrétnej spoločnosti. Analýza konkurencie je tiež veľmi dôležitým aspektom. Mimoriadne dôležitým bodom v procese budovania brandingu je vhodný výber názvu značky. Hoci sa môže zdať, že ide o pomerne jednoduchú úlohu, realita je úplne iná. Názov musí byť jedinečný a zároveň ľahko zapamätateľný a vysloviteľný. Čo sa týka názvu značky, ďalšou, tiež náročnou úlohou je vymyslieť slogan a navrhnúť logo. Ide o dva prvky, s ktorými bude značka priamo spojená, preto sa oplatí dbať na to, aby mali pozitívny vplyv na jej vnímanie. Z hľadiska celkového vnímania značky je dôležitý aj vzhľad webu, newslettre a spôsob vedenia sociálnych sietí.
Ďakujeme za Vaše hodnotenie
Chyba - akcia prerušená
Pridať komentár
Ďakujeme za pridanie Vášho komentára
Po overení sa komentár zobrazí na stránke
Chyba - akcia prerušená