Online reklama a propagácia

V najširšom poňatí sa dá povedať, že online reklama je tá reklama, s ktorou sa užívateľ môže stretnúť v internetovom prostredí, a teda na webových stránkach, webových portáloch, vyhľadávačoch alebo taktiež na internetových diskusných fórach. Prečítajte si o online reklame viac.

Online reklama a webové stránky

Online reklama sa vyskytuje na internete v rôznych podobách. Hlavným a najznámejším predstaviteľom online reklamy sú bannery. Tzv. prúžkové reklamy sú reklamné priestory na internete, ktoré sú za platbu poskytované prevádzkovateľovi či vlastníkovi internetových stránok. Samotné bannery by nemohli byť v online prostredí viditeľné, keby neexistovali webové stránky.

Online reklama na webových stránkach patrí k jedným z prvých a súčasne k najdôležitejších krokov pri realizácii online marketingu. Vlastné webové stránky predstavujú prezentáciu spoločnosti v internetovom svete ponúkajúcich vytúžené informácie, ktoré chcú svojim klientom oznámiť. Stránky tak predstavujú prezentáciu spoločnosti dostupnú kdekoľvek a komukoľvek s pripojením k internetu. Pre nových potenciálnych zákazníkov, ktorí danú spoločnosť nepoznajú, je práve takáto online reklama tým, čo vytvára prvý dojem, zákazníkove pocity a predstavy o spoločnosti.

Atraktivita online reklamy obsiahnutej vo webových stránkach

Atraktivita je dôležitý atribút webových stránok, pretože každý, kto vlastní nejaké prezentačné stránky chce, aby sa zákazníci vracali na webové stránky spoločnosti radi a pravidelne vracali. Atraktívne webové stránky a online reklama na nich musia zákazníka zaujať na prvý pohľad a podnecovať ho k návratu. Je potrebné zaistiť prijateľnú obsahovú a vzhľadovú hodnotu webových stránok a taktiež zaobstarať ich dostatočnú publicitu, keďže rovnakou úlohou je na vytvorené stránky zákazníkov prilákať, čo sa pri prudko zvyšujúcom očakávaní užívateľov internetu nejaví ako ľahká úloha.

Ľudia sa často pohybujú po stránkach, bez toho, aby hľadali konkrétny obsah. Väčšina organizácií sa zameriava na optimalizáciu svojich stránok pre vyhľadávanie, ktoré užívateľom pomôže nájsť hľadanú odpoveď, avšak nestimuluje ich k prezeranie webu. To však nemusí byť vždy ideálny prístup, ľudia totiž chcú stránky, ktoré im povedia niečo, na čo sa samí nevedia opýtať. Najefektívnejšie webové stratégie predvídajú potreby užívateľov a poskytujú obsah, ktorý ich uspokojí, bez toho, aby ho mohli vyhľadávať.