POS materiály modernej doby a ich výhody

POS materiály sú súčasťou marketingového mixu. Sú to produkty zamerané na podporu predaja, s ktorými sa stretávame na mieste predaja (Point Of Sale), teda najmä v kamenných prevádzkach. Úlohou POS materiálov je upútať pozornosť zákazníka a ovplyvniť jeho nákupné správanie v danom čase. Vhodným využitím POS pútačov viete zvýšiť predaj vybraných produktov, odkomunikovať kampaň či zvýšiť povedomie o vašej značke.

Výhody POS materiálov

POS materiály sú nositeľom určitého zdelenia informatívneho a predajného charakteru, ktoré by mali byť v súlade s marketingovými cieľmi značky. Výhodou je, že táto forma reklamy zákazníkom neprekáža, dokonca je veľa krát vítaná, pretože im pomôže, napríklad odkomunikovaním zľavneného produktu, či pripomenutím inej akcie. Výhodou je tiež presné cielenie na zákazníka. Navyše kreatívnym a zábavným stvárnením zlepšuje povedomie zákazníka o značke.

POS materiály dnešnej doby

Medzi POS materiály patria napríklad stojany, roll-upy, prezentačné steny, vitríny, nadrozmerné makety produktov či digitálne kiosky. Vyrábajú sa na mieru podľa klientových požiadaviek, pričom dnes sa používajú rôzne technológie od CNC frézy, gravírku až po tlač. Súčasťou POS materiálu býva aj LED systém či LCD obrazovka, pre zvýšenie interaktivity so zákazníkom.

Zásady pri tvorbe POS materiálov

Dizajn POS materiálov by mal nadväzovať na identitu značky. POS materiály by mali byť umiestnené tak, aby bola zaručená ich maximálna viditeľnosť a účinnosť. Teda inštalovať by sa mali na správnom mieste, ako napríklad pri vstupe do predajne, pred konkurenčnou predajňou, ale najmä pred výrobkami, ktorých sa posolstvo POS materiálu týka. Taktiež je vhodné zohľadňovať správne načasovanie, aby zákazník nezostal zmätený.

Chyby pri prezentovaní POS materiálov

Pri navrhovaní a umiestňovaní POS materiálov treba zohľadniť nielen miesto a čas, ale aj ich množstvo. Množstvo POS materiálov na predajni, môže zákazníkovi prekážať a zbytočne ho vyrušovať. Ako sme spomenuli, POS materiály musia niesť zdelenie alebo informáciu a musia byť zladené s celkovou marketingovou stratégiou značky.